Kawa z certyfikatem Faitrade na stacjach paliw – PKN Orlen

Metryka praktyki

Firma: PKN Orlen,
Branża: Energetyka, Surowce i paliwa,
Obszar tematyczny:
Kategoria:
Dokument źródłowy: Raport 2009

Od 2008 roku na ok. 600. stacjach paliw PKN Orlen, dla klientów korzystających z usług znajdujących się na stacjach kawiarni, dostępna jest kawa z certyfikatem sprawiedliwego handlu (Fairtrade). Sprzedaży produktu towarzyszy program informujący klientów, czym jest certyfikat Fairtrade (ulotki, znaczki na kubkach) oraz reklama produktu, podkreślająca fakt posiadania przez niego certyfikatu.Wprowadzenie kawy spełniającej wymogi sprawiedliwego handlu na stacjach paliw ma walor edukacyjny – w Polsce znak Fairtrade jest jeszcze słabo znany, tylko 3% konsumentów rozpoznaje ten symbol. Celem inicjatywy jest zachęcenie innych firm do wprowadzania etycznych standardów w łańcuchu dostaw oraz edukowanie konsumentów na temat idei sprawiedliwego handlu i oznakowań towarów. Firma ma nadzieję, że posiadanie przez producenta certyfikatu Fairtrade stanie się ważnym kryterium wyboru dla większej ilości klientów. Sprzedaży produktu na stacjach towarzyszą informacje na temat zasad sprawiedliwego handlu. Dostawca kawy został w 2009 roku wyróżniony nagrodą „Be Fair and Sustainable Awards” („Sprawiedliwy i zrównoważony”) jako najlepsza nowa marka w kategorii produktów sprawiedliwego handlu.

W realizację inicjatywy zaangażowani byli pracownicy firmy. Korzyścią dla firmy jest budowanie wizerunku w oparciu o prestiż wynikający z uczestniczenia w światowej idei, której celem jest m.in. wyeliminowanie wyzysku plantatorów i producentów kawy.